社区团购能热闹多久?

在笔者的老家河北农村,互联网在快速且显著地影响着人们的购物方式。几年前,买菜买东西都是通过几天一次的“赶集”。渐渐地,存在了几十年的“赶集”已不热闹,卖菜的商贩大都转行,剩下的也都是年纪大的在苦撑,曾经热闹吆喝的场面不复存在,卖水果、卖衣服、卖零食、卖副食的行业同样变得冷清。

因为,“集市”逐渐被超市替代,不用等几日才有的“赶集”,在超市随时随地都可以买到新鲜的蔬果和日用品,甚至超市负责人将村里有微信的人拉进微信群,每天群里吆喝促销售卖。

而如日中天的超市正面临淘宝、社区团购的竞争威胁。

农村“社区团购”缩影

小亚拿着手机跟晓硕谈论前一天团购的情况。

“昨天的菠菜不太新鲜,咦,今天这肥皂好便宜,团一个吧。”晓硕低头划着手机对小亚说。

“好呀,这橙子也很不错。”

小亚和晓硕正在微信群里寻找秒杀和特价商品,商品页面显示“美团优选”。

小亚和晓硕所在的微信群就是一个宝妈开蛋糕店而建的群,每日群主发一些特价、秒杀产品。小亚和晓硕们选择需要的下单,第二天商品就会配送到蛋糕店,她们去自提。

其实,这就是社区团购,采用“预售+自提”的模式,通过联合社区小店经营者等人群作为“团长”,配送到“团长”处,居民自提。

晓硕说:“在农村刚流行,团购在县城更流行,不用下楼跑去超市或者农贸市场买东西,直接手机下单,太方便了。”

“但在村里,更多还是选择去超市,除非秒杀价格比超市便宜。”小亚说。

“我更喜欢团购,真方便,手机选选下单,自己取货就行。”晓硕补充道。

“社区团购”大作战

2020年“社区团购”被反复讨论,说明它火了。特别是互联网巨头纷纷入局社区团购,疫情也催生了风口的形成。

2020年5月,滴滴橙心优选公司成立,6月橙心优选小程序正式上线运营。10月25日后,橙心优选再次加速拓展业务版图,密集进入河南、福建、浙江、江西等省份。截至目前,橙心优选已在20个省份落地。滴滴 CEO 程维曾在内部会议上表示:“对橙心优选的投入不设上限,全力拿下市场第一名。”

7月美团成立“优选事业部”,美团优选App在应用商店内上线,9月完成济南、武汉、广州、佛山四地上线,提出年内快速实现“千城”覆盖。11月30日,王兴在美团第三季度业绩报告后的分析师会上说,美团优选将是我们业务的核心点,它是切入买菜市场最高效的模型,能帮助其渗透市场,尤其是四五六线、低级别的城市。截至目前,美团优选进入27个省份、293城。

8月,拼多多孵化的“多多买菜”在武汉率先开团、招募团长。据了解,“多多买菜”是拼多多2020年唯一的超一级项目,拼多多创始成员、拼多多商城运营负责人阿布领衔,向黄峥汇报。

11月30日,刘强东在京东高管会上说,要亲自下场带队,“带领京东打好社区团购这一仗”。12月11日京东宣布7亿美元战略投资兴盛优选。

流量稀缺、电商红利已触天花板,社区团购成为互联网巨头在赛道超车的机会,非要抓住不可。

“社区团购”的风口能坚持多久?

去年,笔者所在的村里,中光和力宁两个超市正在打“价格战”,各自建了超市微信群,两个微信群都是这个村子里的居民,哪家价格低就去哪家买。

今年“中光超市”把隔壁空房租下来打通变成了大型超市,“力宁超市”也装修更新。顾客还是这个村里的人。

“力宁超市”老板娘拿着手机在拍视频,“刚到的菠菜,便宜了,都来看看,”说完发到微信群里,背影有一些落寞。“中广超市”也如此。他们都在思考新的竞争手法。

而新建的团购群“团长”在不停发送秒杀特价商品。

12月11日,《人民日报》刊发题为《社区团购争议背后,是对互联网巨头科技创新的更多期待》的评论,呼吁互联网巨头在科技创新上有更多担当、有更多追求、有更多作为,别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量,引发社会热议。

同时,一些零售商、品牌商先后要求经销团队禁止向以多多买菜、美团优选等为代表的社区团购平台供货,原因是社区团购的严重低价干扰正常的市场秩序。

“赶集”的人越来越少,甚至都记不得哪天开市,有些人在撤退,有些人仍在坚守。

未来,人们的购物方式又会发生哪些改变呢?

THE END
喜欢就支持一下吧
点赞0赞赏
分享
评论 抢沙发
  • 嘤嘤怪

    昵称

  • 取消

    请填写用户信息: